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走出國門的中國電影
本報記者 彭科峰
如果國產電影在海外大規模傳播，對中國的國際形象會有哪些影響？近日，“2014年中國電影國際影響力全球調研數據報告”給出瞭答案。這份以外國觀眾為調研對象，關於中國電影國際傳播的數據調研項目的報告顯示，中國電影國際傳播對構建“和諧中國”的國傢形象具有促進作用，但對構建“飛速發展”的國傢形象並無明顯的促進作用。
自2001年以來，北京師范大學教授、中國文化國際傳播研究院院長黃會林牽頭的“中國電影國際傳播”調研已經連續開展瞭三屆，並形成瞭6萬多字的調研報告和三本論著，為中國電影國際傳播理論研究提供瞭量化基礎和創新依據。
黃會林介紹，本次調研涉及五大洲66個國傢不同年齡、不同學歷、不同職業的人群，“本次調研報告既有對中國文化印象、國傢形象和中國電影傳播力的宏觀認識，也有對關於觀影方式、傳播渠道、類型電影、中國文化電影元素、中國文化地域差異的具體考察和分析”。
“從調研來看，目前外國觀眾觀看中國電影的頻率仍然較低。”黃會林介紹，1592個有效樣本中，53.45%的外國觀眾隻看過1到5部中國電影，26.32%的外國觀眾沒有看過中國電影。 同時，免費電視頻道和免費網站是外國觀眾觀看中國電影的主要渠道。五大洲觀眾通過電影院這一渠道觀看中國電影的差異較大：大洋洲觀眾通過電影院觀看中國電影的人數最多，其次為非洲、亞洲（中國除外），而以美國為主的美洲觀眾和歐洲觀眾走進電影院觀看中國電影的人數最少。
調研結果顯示，文化獵奇仍然是外國觀眾觀看中國電影的訴求所在，不同大洲觀眾對中國電影承載的中國元素的偏好度具有顯著差異。地理差異、民俗差異、人種差異直接影響到不同大洲觀眾對中國電影中中國元素的偏好：與中國地理距離較遠、地貌和風俗差異較大的地區觀眾，對中國電影中風土人情的偏好度較高，例如大洋洲、非洲觀眾對中國電影中風土人情的偏好度相對較高，歐洲、亞洲觀眾的偏好度相對較低。
有意思的是，外國觀眾看中國電影越多，越覺得中國電影難懂。“這可能是因為中國電影目前還沒有成為世界電影市場的主流電影，並沒有覆蓋到大眾層面。因此看中國電影較多的，一般為電影專業認識或中國電影愛好者，而這兩類電影對探求電影邏輯思維和主題私下的訴求也較高。”黃會林說。
中國文化國際傳播研究院創作委員會委員趙葆華指出，中國電影市場已位居全球第二，亟待打開中國電影的海外市場，我國電影事業任重道遠。
如何讓中國電影更好地“走出去”呢？對此，黃會林建議，要增加中國電影的國際影響力，樹立良好的國傢形象，做好面向強國的文化輸出，首先要加強內容建設，提升中國電影的藝術魅力和文化內涵，避免內容同質化、精神傀儡化；其次，要加強中國電影的傳播能力，提升中國文化的話語權。“建議建立電影扶持機構和政策，助力本土電影"走出去"，也要利用新媒體即時、便捷、高滲透的特點，加大中國電影新媒體的推廣力度。”黃會林說。
《中國科學報》 (2015-04-17 第9版 文化)
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